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    网游厂商运营送礼早已不再是什么新鲜事，小到海报粘纸钥匙圈，大到手办玩偶打火机，这些物美价廉的周边曾经一度受到玩家的追捧，在前几届Chinajoy上也是广受好评。然而，不知从何时起，厂家一个比一个阔气，一个比一个创新，送出的一连串奖品令人哭笑不得。更为令人担忧的是，这种行风似乎正越刮越为猛烈。

     随着物质文化水平的日益提升，随着老百姓对于精神生活的追求不断增强，普通级别的礼物便不再被广大玩家所认同。游戏厂商顺应着时代潮流，也开始逐渐转变送礼的观念。 

某厂商将真酒放入游戏包装中作为礼品

     在第一类的竞争中，各家有实力的游戏公司纷纷开出豪华的至尊大礼，在这点上值得一提的是2004年雅典奥运会前夕，创意鹰翔的《碧雪情天OL》所举办的名为“体验碧雪情天，享受激情雅典”活动。随着北京奥运会的临近，相信财大气粗游戏厂商也会将奥运会开幕式门票作为最重要的礼品首选。

    盛大首先开始行动起来，继今年Chinajoy上放出轿车豪华大礼后，为给即将到来的《乱武天下》九月二次内测预热，官方现正举办“注册一个号，送你去美国”活动，一位幸运儿将能搭上前往好莱坞的飞机。然而，礼品虽大价值虽高，可却曲高和寡，只是热闹了人气。原因很简单，在千万人中抽选一人的几率让大多数玩家都望而却步，连开幕式门票1：21的抽签都无缘中签，这种几万、几十万甚至几百万分之一的概率实在令普通的玩家难以获益。

    于是乎，在第二类的比拼下，厂商们开始重启炉灶，想出了各类“歪门邪道”，以“新，奇、怪”来博取眼球效应。从以前开始，这样的创意路线便屡试不爽，搜狐运营的《刀剑》玩游戏送51个在搜狐公司工作的机会，奥美的《开天》举行的《星梦奇缘》活动，帮助女玩家圆自己的明星之梦。盛大网络《乱武天下》在10月12日举办的共赴“丁贝莉的夜宴”活动，巨人全民送“股票”等等均属于这一行列。然而，由于玩家看多了林林总总的活动，在视觉疲劳的影响下，厂商的活动赠品也开始更为大胆。

    2007年8月19日，农历七月初七，这是中国传统的七夕佳节。正是在这一天，北京游诚网络作为网络游戏《战火：红色警戒》的运营商，将印有其游戏画面外包装的安全套，以周边礼品的方式，在北京各大学校园内免费发放。无独有偶，享誉世界的《光环3》在其周边网站上，不仅销售有普通的T恤和限量版游戏，而且还可购买到《光环3》周边——避孕套，不过令笔者生疑的是，国内的开放程度真的能与海外相提并论吗？

    放眼如今的网络新闻报道，满目充斥着色情的字眼，一位好友近日博客文章的标题是《大波妹王紫娇也奔月难道游戏玩家集体缺奶》，打开淘宝第一条《日本流行裸体婚礼》，打开电视机，恰巧放的是相声改名，由侯耀文、石富宽、师胜杰表演的传统相声《扒马褂》被调侃为新名称《脱！脱！脱！》，而时下最热门的视频是被删剪的《色，戒》片段。或许是个人传统观念作祟，笔者始终无法看惯这种以性爱为主题的噱头。

    第三类赠品则以实用性为主，例如新浪活动中赠送WII、NDS，趣味第一的《纸客帝国》摄影大赛赠送XBOX360、IPOD等，这也是笔者较为推崇的方式。因为目前关注网游的玩家大都希望能够拥有次世代游戏主机，通过自身的简单努力便有可能获得心仪的游戏机，与其花费心思想周边并加上LOGO，这种玩家满意厂商轻松的事情，何乐而不为呢？或许这也正是今年Chinajoy上盛大那个黑色拎包如此受欢迎的原因之一吧。

    当然，还有一种更干脆的方法，也是出自趣味第一。在今年刚刚闭幕的网博会上，趣味第一公司将《纸客帝国》的LOGO印在红包上，直接给现场每位玩家派送现金！红包内的数额从1元到100元不等，每位排队的玩家逐一随机领取。据介绍，现场排队的人流可以用恐怖来形容，是大家真的缺少这点钱吗？答案当然是否定的，只要能够抓住玩家的心理，花小钱也能做成大文章，或许这正是目前网游厂商所需要认真研究的课题。

现场排队拿红包人满为患，人手还都一只盛大的包

     比财力，比创意，比实用，当厂商们打破脑袋在想如何才能迎合玩家千变万化的心理，当玩家在笑逐颜开不论好坏照单全收的同时，我们不禁开始有些担心。既然避孕套都已被做成了奖品，那么为了进一步吸引眼球，是否真会出现有网游厂商发美女陪睡觉呢？

     虽然这只是一句玩笑话，可当全体厂商都在挖空心思想周边之际，这种可能性其实依然并非为0。笔者听闻E3大展有为裸女画纹身，谁又能保证这种顶级创意不被“擦边”到国内呢？

获得100元的幸运玩家

    另一个值得关注的焦点是：随着竞争激烈的市场和风雨不定的政策，代练公司也已逐渐放弃纯粹的代练或者顶级虚拟装备交易，转而将目光投向“网游奖品”市场，成为他们的新工作方向。

  通过各种渠道低价甚至免费获得各类赠品，然后根据品质的优劣在淘宝或者实体店内销售。经某媒体曝光，其两个月所获得的网游赠品、礼品、限量版、非卖品便可堆满一间小型的房间，由此可见目前各家对于发放周边的力度已经到了何种程度。丰厚的奖励并未最终回馈给玩家，反而成为了代练公司的全新赢利点，或许这也是网游厂商所始料未及的负面效应。

堆积如山的网游礼品

     总而言之，奖品归根到底是为游戏所服务的，倘若兵行险招一味追求另类的宣传效应，其有时候甚至会对于游戏产生极为严重的负面效应。去年盛宣鸣展区内的神秘裸女和豪华游轮晚宴至今依然记忆犹新，可短短一年间，这家公司已因众多原因而分崩离析，从此彻底退出了网游市场。

　 根据实力量力而行，根据能力适度推广，只有把握住了“度”，你才能抓住玩家的“心”。