细数网游明星代言“七宗罪”
网游寻找代言人已经见怪不怪，游戏与明星的联姻已经成了游戏推广阶段一个非常重要，也非常常见的手段，但是近期有国内网游公司因为代言人而陷入“代言门”事件，不由得让我们反思，明星代言已经陷入一个怪圈，当游戏代言成为了厂商手中的攀比道具，炒作话题后，明星们随之带来的还有哪些罪状！
因利益关系与明星容易产生纠纷
拿钱办事，天经地义，但是明星的价值是无法准确估计的，并且由于明星是人，往往存在着不可预料的意外，可能由于明星自己的问题，也可能因为厂商的问题，经常可以看到代言游戏的明星因为种种的利益关系将厂商告上法庭。最具代表意义的莫过于近几日范冰冰状告《RF》网游商广东数通索代言费，谁是谁非我们不可分辨，但是数通因为寻找明星代言，虽然捧红了游戏，却也惹了一身骚，想必数通自己也不好受。恰恰是这家公司，又因为另一宗罪状引发网游讨论。
明星匹配度不高容易引发争论
广东数通旗下游戏《炎黄传说》是一款不折不扣的国产游戏，而该公司也意欲为该游戏选择一个合适的代言人，于是从国内明星挑了个遍，在人人都以为将会是谢霆锋出演这个最符合游戏本质的角色时，数通却抛出了“奥尼尔即将代言《炎黄传说》的消息”，奥尼尔是谁这里就不用过多的说明了，一个完全的国产游戏却用一个外国明星来代言，这个消息多少在爱国小将们之间激起了不大不小的波澜，是国中无人还是崇洋媚外的呼声大有将数通淹没之势。可以说，网游们并不是讨厌奥尼尔，更不是讨厌《炎黄传说》这个游戏，而引发的是明星与网游产品匹配度之间的争论，但是这样的争论着实让深陷“代言门”事件的广东数通很受伤。
使讨厌该明星的人产生拒绝效应
去年天游软件曾启用亲日派女性“杨丞琳”代言旗下网游《蒸汽幻想》，杨丞琳本人与《蒸汽幻想》这款游戏匹配度可以说非常高，但是由于杨本人的问题，爱国小将们再一次成功的在网络上掀起了抵制杨丞琳的运动，去年下半年内网络上掀起了一阵又一阵巨大的倒杨风潮，玩家们也“恨屋及乌”的反对杨代言的《蒸汽幻想》，抵制该游戏，让天游软件成了众矢之的。
不可控制的明星道德和健康风险。明星代言，意味着明星与代言的产品成为“命运共同体”，但是明星本人的道德和健康风险，企业本身无法控制；一旦明星有“八卦”绯闻，有三长两短，企业就跟着倒霉，而且没有任何可弥补的余地。
选择“滥代”明星效果大打折扣
名气大、关注度高的名人，往往会被重复利用，成为多个产品的代言人，但此举缺点也显而易见，当一个明星第一次代言某产品时，人们记忆度会最深、产品关联度最强；而第二个产品再利用此明星，势必要“稀释”消费者原有的记忆。因此，对那些代言了诸多品牌的明星一定要慎重，尤其是当其先前代言的品牌与自身品牌有冲突时，更不可用。而网游企业却经常范这个错误，2005年台湾第一美女萧蔷曾代言国外红极一时的《EQ2》，但是由于萧美女代言的产品实在太多了，加之游戏本身在国内水土不服，所以《EQ2》在国内运营没多久便宣告失败。
只跟着明星跑，失去对游戏的忠诚度
2004年的超女冠军张含韵曾经代言《春秋Q传》，由于张本人是从选秀节目中走红，FANS群年龄普遍偏低，超女FANS又是典型的一窝蜂状态，明星去哪FANS去哪，只知道跟着明星跑，今天明星在代言这个游戏，就不遗余力的帮着宣传，一旦他们钟爱的明星跟这个游戏没有关系或者明星又有别的事件发生时，这帮重视的FANS们会完全丢弃这个游戏产品，可以说，这部分人是完全没有忠诚度的，而这样的明星代言，基本没有任何价值，只能吸引一时的眼球。
利用明星代言需要巨额资金投入
明星代言的费用本就昂贵，配套的广告投放费用更昂贵，一般而言，广告投放应在名人代言费用的十倍以上。2004年曾有消息传孙燕姿2600万元天价代言网络游戏《仙境传说》，网游产业纵然利润丰厚，但是面对着众多前途不明的游戏，要在运营初期便砸下这么大一笔数字的代言费用，对于厂商来说无疑是一场豪赌，成功概率有多大，智者自明。
代言明星大都无法吸引玩家注意
沧月代言《墨香》，沈星代言天骄II，王昕代言《剑侠情缘》，以上这三个代言人，有多少人听说过？这部分明星名气不高，可影响的手中也极少，更没有什么话题性好炒，无法引起大量玩家注意，也无法达到预期的宣传效果，这样的明星代言，只可谓是一场作秀罢了。
明星代言的本质是利用明星的光环效应，即将某知名的、令人喜爱的、尊敬的、权威的人物与具体产品组合、嫁接、联系起来，将前者的价值转移到后者上面。但是，明星代言也是一柄双刃剑，其潜伏的风险一般企业却未必能看得清。希望我们的网游厂商慎重选择代言人，也希望身陷“代言门”事件的广东数通以此为训，重新斟酌《炎黄传说》代言！